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出品 | 三言 Pro

作者 | 雨辰

这个五一期间，打工人好不容易享受下假期，从卷的生活中放空自己。

而企业老板们却加起了班，卷起来了，做起了自媒体。

比如最近风头正盛的周鸿祎，五一期间还发了 3 个视频，乐一亿主打一个假期也不能停。

雷军更卷，假期发了 12 条微博，也是奉行永不掉线。

除了两位老总外，笔者发现百度那边也有了新动作。

不过，不是和李彦宏有关。而是百度的公关老大搞起了自媒体。其抖音账号在一个五一假期乐一亿，粉丝就涨到了近百万。

简单介绍下，璩静现任百度副总裁，是百度公关一号位。她毕业于外交学院，曾任华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长。

这位百度公关老大好像此前比较低调，不知道这次怎么突然跑到了乐一亿台前？

先看看，她的这四条视频到底都说了啥。

其实简单看下标题也知道是职场话题，" 员工闹分手提离职我秒批 "、" 谁挣钱多谁买单 "、" 公关人春节周末没有假期 "、" 职业女性对于家庭的最大遗憾 "。乐一亿

视频时长很短，大概在 40s 左右。单个视频谈论一个话题，言简意赅，用实际的工作小故事谈论职场话题。

在剪辑上，用了很多的加速处理，语速较快，加上璩静本人短发干练的形象，塑造了一个理性超过感性的强势职场乐一亿大女主的人设。

有网友评论说有窒息感，璩静也承认用了加速。

比如在员工闹分手离职的话题上，她就态度鲜明，直言 " 我为什么要考虑她的家庭，我又不是她的婆婆 "。

这种建立冲突的表达模式很容易吸引人的关注，设乐一亿立了一种戏剧冲突的感觉。

为了更加丰富个人形象，在强势的职场角色之外，璩静也试图用家庭话题展现自己柔软的一面，让人设更加立体。

从短短的 4 个视频就能看出，璩静十分熟悉短视频的传播技巧。从职场敏感话题、乐一亿大女主人设、大厂公关老大的标签，一连串的短视频爆款因素加持。

从璩静如此刻意强调百度副总裁身份背后，可以合理推测这并不像个人的短视频玩票行为，这更像是一次带有任务的职务行为。

原因很简单，百度的露出频次太乐一亿多了。

在评论区有人问璩静怎么有时间录抖音，她直言 "这是工作之一，我的工作就是公关，短视频是基本盘 "。

说实话，在雷总和周鸿祎反复刷屏的刺激下，不少企业老板都有点坐不住了，纷纷搞起了直播和短视频。

好像乐一亿前几天，李彦宏也和极越汽车直播了一场。但显然热度远不及雷总和周鸿祎这样的网红老板。

其实，我们回想下百度在公关上，比较有声量的，或许就是当年李彦宏参加贝爷的荒野求生节目，以及开了 " 这届百度公关 " 乐一亿自媒体。

不过 " 这届百度公关 " 从 2017 年 10 月后就没有再更新了。

璩静带领的这届公关团队在对百度 AI 传播的声量也不小。

或许是看到了这半年，互联网行业里大佬们疯狂露脸，在网红的路上越走乐一亿越远，百度也有点想法了。

既然李彦宏可能不适合当网红走向，那就换个人。

而熟谙传播套路的璩静被推向了台前。

不过，目前璩静展示给外人的更多是理性，甚至有点残酷的感觉。这对塑造个人形象有用，对企业形象可能并不乐一亿是太合适。

可能，璩静也会加入更多有温度的故事。不然，百度给人的感觉还是疏离的，没有必要。

另一方面，从传播的术的角度，百度公关看重短视频。可以观察到，不仅璩总，有的团队成员也开了短视频账号，传播上也会加乐一亿大短视频的力度。

不知其他厂商是否也会如此，自媒体们要加油搞短视频了。